近（jìn）幾年（nián）來，家具行業出現了被稱為“新中式”家具的新形態。在今年的東莞名家具展和深圳家具展中，新中式（shì）家具大熱，市場大有爆發趨勢。對古典家具企業來說（shuō），在產業轉型（xíng）時期（qī），如何應對機遇與（yǔ）挑戰？如何根據市場調整自（zì）己（jǐ）的經營策略？

筆者認（rèn）為，“新中式”不是對古代文化符號的生硬堆（duī）砌，而是具有（yǒu）以（yǐ）下特色的古典與現（xiàn）代完（wán）美結合的產物：未來，中式家具將逐漸轉向以明式家具為代表的、強調（diào）內斂、典雅之美的中式審美價值；將更加簡潔，富有現代感；同時兼顧（gù）消費（fèi）者對內斂的奢侈與大氣的追（zhuī）求。隨著中式生活方式與中式審美的回歸，改良的、以宋代審美為核心、以明式家（jiā）具為代（dài）表的現代新中式審美有可能在世界範圍內刮起新的旋風，開創家居審美（měi）的新潮流，進而創造出不可（kě）估（gū）量的市場價值。

純古典家具遭（zāo）遇寒（hán）冬

在古典家具領域，大體來說存在著明式家具和清式家（jiā）具兩種不同的風格（gé）。古典家具企業，有的以清式為定位，有的以明式為賣點，更多的是兩種風格通吃，什麽有人要就生產什麽。在實際銷售中，明式家（jiā）具和清式兩種風格各有市場，可以說平分秋色。

明式家具作為中國（guó）古典家具的巔峰，其藝術價值得到了古典家（jiā）具鑒賞家、收藏家、學者的一致認可，具備永恒的市場價值（zhí）。與清式家具相比（bǐ），明式家具強調的是內斂之美，不以張揚、奢侈為（wéi）核心價值。傳世的明式款型，相對而（ér）言往往纖（xiān）細素雅，以內在的（de）高貴氣質示人，極其（qí）耐看、耐品。遺憾的（de）是，大部分消費者並不（bú）具備欣賞明式家具之美的能力（lì）。被（bèi）鑒藏界和學界否定，以粗大碩重、繁（fán）複（fù）雕花為特征的清式家具在實際銷售上反而一（yī）度大行其道。個中緣由，除了與消費者審美能力有關以外，清式家具因其碩（shuò）大的（de）體量，較能滿足消費者貪大求奢的心理（lǐ）需求（qiú）。

然而，無論（lùn）是明式家具還是（shì）清式家具，2014年至今，都遭（zāo）遇了市場寒流。在上（shàng）述兩大廣東家具展上，純古（gǔ）典家具（jù）企業（yè）與（yǔ）以“新中式”為定位的企業，受到的待遇幾乎到了冰火兩重天的地（dì）步（bù）——前者展位（wèi）往往門前冷（lěng）落、乏人問（wèn）津，後者展位卻熱鬧非凡（fán），有些企業的銷售人員幾乎到了應接不暇（xiá）的地步。

“新中式”家具企業分類（lèi）明晰

“新中式”家具是從（cóng）傳（chuán）統演變而來（lái）的（de），受（shòu）上述兩（liǎng）種古典家具風格的影響，自然也分（fèn）成了兩（liǎng）種主要類別：

一是（shì）以明式家具為風（fēng）格特征的“新明式”家（jiā）具，講究清雅、簡潔。這些“新明（míng）式”家具有時並未采用傳統的中式家具符號，比如中式椅子最（zuì）常見的垂直窄靠板、牙板、雕花等。

另一類（lèi）家具雖（suī）不能（néng）稱為“新（xīn）清式”，但給人的觀感卻具有清式家具粗壯、大體量的特征，產品局部常使用大量雕花。這一風格的企業大都從傳（chuán）統紅木家具企（qǐ）業轉型而來，對銷售（shòu）額非常敏感，筆者姑且將（jiāng）其產品風格稱為“現（xiàn）實（shí）新中式”。“現實新中式”企業（yè）並未嚴格確立自身（shēn）的審美定位，而更以市場調查反（fǎn）饋為指導（dǎo）思想。由於目前國內大部分消費者更注重“高大上（shàng）”的感覺，對審美缺乏足（zú）夠（gòu）的（de）認識，這類產品能夠滿足他們的需求。已出現的“現實新中式”產品，絕大部分使用的是諸如刺蝟紫檀這樣的低價紅木，根（gēn）據品牌運作的成功度不同，售價差別較大。

值得一提的是，大部分的“現實新中式”企業並未建（jiàn）立自己的設計團隊來解決新品研發的問題，而是采取與專業家具設計（jì）公司合作的方式，快速導入新款式，極大節省了時間（jiān），提高了新（xīn）品產出的速度。然而（ér），由於企（qǐ）業自身對審美標準未形成完整的理念，隻是憑市場經驗找方（fāng）向（xiàng），設計公司的水準又存在良莠不齊的情況，這部分（fèn）企業的產品從審美角度來說無法和“新明式（shì）”相提（tí）並論。但（dàn）消費（fèi）者審（shěn）美的不足使這部分企業仍能很好（hǎo）地生存發展。

消費流行趨勢影響家具生產

家具的設計生產首先要重視市場需求，隨著生活水平的逐漸提高，近年來需要用奢侈、張揚的外在方式來表明自己物質實力的消費人群已越來越少。目前中國城市住宅裝修的情況（kuàng）最能說明這樣的趨勢，在國內住宅樓盤的樣板（bǎn）房裝修案例中，超過80%的比例以簡約歐式和低（dī）調奢侈作（zuò）為裝修的主基調，大部分的消費者也以這樣的定位裝修住宅。這可以給我們以這（zhè）樣的明確信息：簡約、內斂的奢侈代表了主（zhǔ）流人群的審美觀，這將是長久時間（jiān）內的（de）消費取向。

然而，雖然中國消費者已基本過了高調炫富的階段，但對品質、大氣（qì）、內斂奢華感的追求將成為長期存在的事（shì）實。從住宅裝飾的情況看，中國（guó）消費者對（duì）低度奢華感的追求仍是消費主流。所以，我（wǒ）們不妨（fáng）斷（duàn）定，無論家居風格如何（歐式、中（zhōng）式、混搭等），簡約而（ér）內斂的奢侈是未來中國（guó）家居配置的主流價值。這也（yě）可以給紅木家具（jù）界的企業（yè）以很（hěn）好的啟示（shì）。

對家（jiā）具企業來說（shuō），另一個（gè）值得關注的現象是茶道和茶會（huì）所的流行。隨（suí）著國內消費水平的提高、消費者對健康生活方式的日漸（jiàn）關注，飲茶越來越（yuè）成（chéng）為受大眾歡迎的日常活動。

早在宋代，古代（dài）文人墨客就以茶為媒介，以雅集的形式，通過品茶來探討思想、品鑒藝術、修煉（liàn）精神。可以說，飲（yǐn）茶以及由此衍生的一係列文化（huà）活動，甚至（zhì）可以稱為中（zhōng）華文化的一部分。茶道的流行明確無疑（yí）地表明：中式生活方（fāng）式和中式審美（měi）正在回歸。更重要的是，現今的文人（rén）雅（yǎ）士，無論中外，都是否定清式、推崇明式家（jiā）具之美（měi）的，以“新明式”為（wéi）特征的新中（zhōng）式家具，已得到了文化界、藝術界人士的肯定。未來中式家具的發展必將大大地受到（dào）文化界、藝術界喜好之（zhī）影響。

此外，家具企（qǐ）業同樣要關注年輕消費者的需求。以“70後”“80後”為代表的中國年青（qīng）一代消費者，已成為國內高端市場的消費主流，他們的消費觀（guān）念與老一代熱衷（zhōng）於傳統紅木家具的消費者完全不同。尤其是“80後”的（de）消費者，他們對美的感受要比上一代細膩得多，更看重陳設的品位和內在價值（zhí），崇尚個性化的價值觀，消費心（xīn）理也更趨感性、衝動化、時尚化。麵對傳統紅木家具時，大（dà）部分“80後”的消（xiāo）費者持否定觀點，而對帶著現代風（fēng）味（wèi）的改良紅木家具卻持歡迎態度。典雅簡潔的改良古典家具與現代家（jiā）居陳設並（bìng）不矛盾，搭配得當的情況下，更能彰顯品位和個性。