這兩年，跨界成了時下非常流行的一個詞。何謂“跨界”？《說文》有雲：跨，渡也；界，境也。“跨（kuà）界”即跨出了自己（jǐ）的邊境。“跨界”的實質是不同的（de）領域，不同的跨界，相（xiàng）互交叉、混合、融合最終合成各個領（lǐng）域裏的一個經濟時尚潮流，並給品牌一種立體感（gǎn）和縱深感。這幾年紅木行（háng）業是如何跨界的呢？

說到（dào）紅木行業跨界，現在業（yè）界最（zuì）火的就是互聯（lián）網+。目前，大部分紅木企業已從缺乏網絡營銷逐（zhú）漸過渡到網站、微信傳播齊頭並進的格局，這個傳統產（chǎn）業正與互聯網融合，通過O2O等模式，增強用戶體驗，轉變單一的銷售渠道，從（cóng）而（ér）增（zēng）加（jiā）銷售額。

作為傳統行業，擁抱互聯網是大勢所趨。但如何把同屬傳統（tǒng）行（háng）業的房地產和家居行業的重要資源轉化成推動產（chǎn）業健康持（chí）續（xù）發展的有生力量，也是當今紅木家（jiā）具企業發展的重大課題。讓人欣慰的是，有的企業已率先跨出了第一步。比如，通過與樓盤強強聯盟，打造純中式的生活（huó）社區；再如，一（yī）些有遠見的紅（hóng）木品（pǐn）牌，與（yǔ）家居行業結（jié）盟，建立為別墅、豪宅、會所、酒店提供整體（tǐ）家裝的、從工程到設計乃至應用的一站式服務。通過跨界合作（zuò），達到攜手共贏（yíng），為行業樹立了好榜（bǎng）樣。

與（yǔ）互聯（lián）網融合，體現出紅木人（rén）的與時俱進；與房地產、家居行（háng）業建立（lì）異界聯（lián）盟，是（shì）一種大膽創新，而“紅木綜合體”則是（shì）紅木行業一個大氣魄的壯舉。中國（大湧）紅木文化博覽城就是眾多紅木綜合體中最矚目的項目（mù）。這艘紅木行業的“航母”是賣場經濟的再升級，它與（yǔ）以往的賣場不（bú）同，不再是簡單的（de）紅木（mù）家具展（zhǎn）示、銷售、會展等，還增加文化、旅遊等內容，這種形（xíng）式的跨界實現了強強聯合的品牌協同效應。

隨著市場競爭的日益加劇，行業之間的跨界合作形式越來越多。比（bǐ）如與音樂、書畫、中醫養生、國學等相互滲透相互融會，通過舉辦文化節的方式，傳承傳統文化的同時，也對自己的（de）的品（pǐn）牌進行了一次有品位有內涵的推廣。其實，在（zài）電影裏植入廣告，借助與電影的跨界營銷，實現宣傳品牌理念與文化，也是紅木行業的一種文化跨界的嚐試。

縱觀紅木行業，對跨（kuà）界的嚐試可謂無奇不有（yǒu）。但（dàn）是，我們也要提醒，跨界（jiè）合作是有風險和成本的（de）。所以企業在做跨界營銷之前，也要做好各方準備（bèi）。寫到（dào）最後，需要厘清的是，“跨界”不隻是形式、方法的改變，最（zuì）重要的是超越和突破自我。跨界跨的不隻是“界”，更重要（yào）的是跨出一種格（gé）局。正如著（zhe）名策劃人（rén）王誌綱所（suǒ）言，做商業（yè）、做（zuò）生意、做企業要（yào）有三重境界——做事、做市、做勢，紅木行業跨界（jiè）營銷（xiāo）亦是如此，最高境界就是做勢，讓跨界成為紅木行業一種整（zhěng）合資源的“必殺技”，成為一種新常態的趨勢。