木雕紅木產業是浙江東陽的傳統優勢產業。經過前些年企業自發性發展，東（dōng）陽（yáng）木雕紅木產業取得了較快的發展。近（jìn）年，由於受經濟大環境的影響，紅木家具行情（qíng）不甚理想，不少（shǎo）企業受（shòu）到較大衝擊。業內人士認為，在新常態（tài）下，東陽（yáng）木雕紅木企業應該發揮優（yōu）勢，尋找短板，在工藝、設計等方麵進行（háng）規範和創（chuàng）新，努力實（shí）現差異化發展，進一步拉長（zhǎng）產業鏈，提升行業整體形象（xiàng），促進產業（yè）更好更快發展。

生（shēng）產規模大，同質化現象較突出

作為中國紅木家具重要產區之一，目前東陽有大大小小（xiǎo）的生（shēng）產企業2000多家，已有相當大的生產規模。業內人士認為，東陽是（shì）近年來國內發展最快的紅木家具生產基地，而且優勢非常明顯。

在快速發展過程中（zhōng），東陽木雕紅（hóng）木產業的短板也（yě）隨之顯露：一是規模大（dà）、品牌響（xiǎng）的企業較少；二是產（chǎn）品、經營同質化（huà）現象突（tū）出（chū）；三是經營、管理粗放，等等。

進入新常態，消費信心亟需提振

從目前市場行情（qíng）來看，紅（hóng）木（mù）家具消費還處在“寒冬（dōng）”期，走出“寒冬”有較長一段路要走。

當前紅木家具行情不好主要還是大眾的消（xiāo）費信心不足，即（jí）使上遊材料漲價（jià）、出口受限，也不能有效地（dì）傳遞給消費者。現在喜歡紅木家具的人（rén）越來越多，消費能力也是有的，市場潛力巨大，但企業的產品、服務等卻不能滿足消費（fèi）者的核（hé）心需求。企業家們認（rèn）為，當務之急就是企業要規範生產、誠信經（jīng）營、創新設計，提振大眾對紅木家具的消（xiāo）費（fèi）信心。

拓（tuò）展新（xīn）思路，促進產業更好發展（zhǎn）

東陽的紅木家具企業家普遍（biàn）認為，針（zhēn）對木雕紅（hóng）木行業存在的發展無序、不規範等問題，今年東（dōng）陽市委、市政府（fǔ）專門成立了木雕（diāo）紅（hóng）木產業管理辦公室，用政府的有形之手來謀劃、指導產業（yè）發展，無疑是正確的，必（bì）將促進木（mù）雕紅木產業健康快速發展。

許多企業家建議，在新常態下，各個企業都應發揮自身優勢（shì），尋找短板，規（guī）範生產，加強創（chuàng）新，努力實現差異化發展；抱團取暖，拓展市場，擴（kuò）大宣傳，提升東陽木雕紅木產業的整體形象，以更好的工藝、更優的設計、更多的選擇（zé）、更高的性價比，吸引各（gè）地的消費者到東陽（yáng）來購買紅木家具。