美國《財富（fù）》雜誌曾經做過一項統計，結果顯示，世界500強（qiáng）企（qǐ）業的平（píng）均壽命為40年至42年。歐美企業平均生存年限（xiàn）為（wéi）12.5年，日本企業平均壽（shòu）命為30年（nián）。而在中國，集團公司的平均壽命為（wéi）7至8年，中小企業（yè）平均壽命隻有2.5年，所以總是出現（xiàn）中國企業重複走著“一年發家、二（èr）年發財（cái）、三年倒閉”之路的說（shuō）法。試問，一個生存壽命隻有幾年的企業（yè），憑（píng）什麽讓人記住你的（de）品牌呢？

中國紅木家具行業經過30多年的發展，目前全國紅木家具生產企業近2萬家，因為經曆了一個黃金十（shí）年，這（zhè）其中也不乏成立（lì）時間遠超10年的企業，一（yī）些甚至（zhì）與近代紅木家具曆史相同。但（dàn）是在這些企業當中，一部分為行業與消（xiāo）費者熟知，一部分卻悄無聲息，泯然於大家居中，表（biǎo）現出了（le）與企業壽命不匹（pǐ）配（pèi）的品牌知名度。

為什（shí）麽同（tóng）樣“年紀”的（de）企業，在品牌知名度上出現了兩（liǎng）極分化？因為企業壽命並不等於品牌壽命。一個品牌，需要企（qǐ）業經營和管理者投入巨大的人力、物（wù）力甚至幾代人長期辛勤耕耘才能（néng）建立起（qǐ）來，所以說，品牌建設與企業壽命息息相關。

細看那些長壽企業、行業（yè）領跑者，他們在發展過程（chéng）中深刻意識到品牌（pái）建設和品牌（pái）形象的重要性，花大量財力、物力塑造品牌形象。他們形成了（le）自己（jǐ）獨特的發展（zhǎn）優勢（shì），在經銷商和紅木愛好者中有（yǒu）著舉足（zú）輕重（chóng）的地位，比國內其他上萬家紅木家具企業走得（dé）更遠、更高，他們表現出了一種企業壽命與（yǔ）品牌高度匹配的現象。

企業壽命越長，越能積澱出一個品牌的深度。但是反過來，加大品牌建設，也有助於延長企業（yè）壽命。就像近年來迅速崛起、發展迅猛的戴為、雙洋（yáng）等後起之秀，他們從企業成立之初就將品（pǐn）牌建設視為企（qǐ）業發展的（de）重要戰略（luè）目標（biāo），明確（què）企業定位、大力研發產（chǎn）品、拓寬（kuān）銷售渠道、全麵鋪開宣傳推廣，短短幾年（nián）就（jiù）在行業和市場取得一席之地，獲得消費者認可，在這種激勵下（xià）不斷做強做大，迸（bèng）發出旺盛（shèng）的生命（mìng）力，這（zhè）樣的企業，壽命自然會長久。

紅木家具行業經過初（chū）期的混亂發展（zhǎn）後，進入了整合階段，產（chǎn）業規模逐步擴大，但（dàn）是（shì）市場競爭越顯激烈，越來越多的（de）事實也印證（zhèng）著，一（yī）個企業要保持長足發展，保持生命力，品牌建設不（bú）可或缺，誰能抓住先機，做好品牌發展規劃，完善品牌服務，誰就能贏得市場（chǎng），贏得消費者。2015年，對紅木家具企業來（lái）講（jiǎng），在2014年行情寒冷的情況下，將要麵對更多的挑戰。那麽，你準備好了嗎？