習慣上，人們認為色彩的應用都是麵向藝術的，諸如油畫、電影等，呈現一個獨特的光影世界。現在，到了市場經（jīng）濟時代，色彩在品牌營銷戰略中（zhōng）的應用越來越多了，從藝（yì）術領域走向了市場領域。

一些意識超前的企業早已認（rèn）識到，有（yǒu）效的品牌戰略必須考慮色彩因素。像蘋果（guǒ）、可口可樂、亨氏、麥當勞這些（xiē）大眾熟悉的品牌，早已構建了一個具有感染（rǎn）力的的品牌（pái）色彩，借以充分表達（dá）品牌自身的獨特性格，塑造了（le）大眾的“第一認知”，並（bìng）在（zài）他們大（dà）腦中形成較為固定的印（yìn）象。

舉個例子。2003 年健力寶集團（tuán）“爆果汽”飲料針（zhēn）對目標消費者大膽（dǎn）創（chuàng）新（xīn），采用黑色個性包裝（zhuāng），半年時間就突破了原先設定的“年底達到5億”的銷售預期。如果要問“爆果汽”飲料為什麽（me）能（néng）在短時間內取得成功？是大膽出位的黑色瓶身，讓它在眾多紅、綠（lǜ）、藍色商（shāng）品（pǐn）中迅速吸引消費者的眼球。2013年“爆果汽”飲料改（gǎi）版上市（shì）後，選取了藍色和橙色、紫（zǐ）色和黃色作為主色調（diào），可是目前（qián）為止確實不如之前的（de）黑色瓶身受歡（huān）迎。

有研究指出，消費者決定購買某（mǒu）種（zhǒng）產品時，其中60%是色彩在起（qǐ）作用（yòng）。消（xiāo）費者第一次接觸某種商品是一種無意識的關注，此時，醒目的色彩特征恰恰能刺激消費者的感官，有（yǒu）助於視（shì）覺（jiào）識別與（yǔ）記憶，也容易使消（xiāo）費者產生強（qiáng）烈（liè）的購買（mǎi）欲望。所以（yǐ），在西（xī）方發達國家以及一些國（guó）際（jì）企業中，都有專門的“色彩顧問”和色彩研究室，進行貼（tiē）合市場（chǎng）、貼合消費者的深入研究，來為品牌競爭獲取更大的優勢。可是這在（zài）國內企業很少出現，大多沒（méi）有配備這樣的資源。

在當今高度（dù）競（jìng）爭的家具市場中，每年有無（wú）數個品牌（pái）誕生，但很多品牌對色（sè）彩訴求（qiú）缺乏足夠的認識。如在紅木家具行業中，紅色幾乎成為整個行業的通用顏色，很多品牌在logo、廣告、畫冊等上麵都首選（xuǎn）紅色或與（yǔ）之相近的色係。這就導（dǎo）致了很多紅木品牌的識別力差，沒有鮮明的特征可言，消費者更難以形成深刻的品牌印象。隨著行業的成熟發（fā）展，開始（shǐ）有紅木品牌嚐試選擇其他色係，如黑色、灰色、紫色（sè）、藍色等。

色彩對於品牌來說，是（shì）能夠升華品牌（pái）形象並增加附加值的。因此，想要在消費者心（xīn）中（zhōng）留下印記，色彩是品牌著手（shǒu）改變的第一步。一是要選擇一種和品牌戰略性定位相契合的顏色，不求（qiú）多（duō）複（fù）雜（zá），隻希望能夠清晰簡潔地傳達品牌（pái）理念和價值；二（èr）是（shì）要關注目標受眾，因為不同的消費者對同一種顏色的（de）反應不同；三是品牌（pái）所在市場的文（wén）化也是一個重要考慮因素，不同地區的人對色彩文（wén）化有不同的（de）理解，選擇上就要有所側重，避免鬧出笑話。

而專家（jiā）也表示，品牌顏色的選擇應該綜合公司發展方向、產品定位、視覺感（gǎn）受等（děng）多方麵，簡潔（jié）但不失內涵的顏色，能更好地突出品牌特點，更容易吸（xī）引消費者。