一年過去，“消費升（shēng）級”也要被說爛（làn）了。今年3月，網易董事長丁（dīng）磊接受采訪時說，中（zhōng）國消費升級的紅利能維持30年至50年。

在消費領域一批又一批網紅品牌來了又去，一個又一個消費需求被（bèi）挖掘和創造的當下，這個數字或許不誇張，然而快速的品牌更替，也讓人無法具體預想即將到來的局麵。

升級了一年，紅木行業（yè）有哪些變化？

回歸已發生（shēng）的，2017年消費升級了一年，到底有什麽變了？

首先，消費升級是指消費（fèi）者願（yuàn）意花更多（duō）的錢（qián），換取（qǔ）產品的更多附加價值（比（bǐ）如體驗、氛圍、品牌、便利（lì）性）。除了關注產品本身的功（gōng）能和品質，消（xiāo）費者還關心使用體驗是不是愉悅（yuè），有沒有帶來（lái）精神和審美上的滿（mǎn）足等等。

其次，誰消費升級（jí）呢？富人階層本來消費層次就高（gāo），工薪階層沒有錢（qián）升級，那麽，消費升級的主要人群，顯然是處於（yú）兩者之間的新中產。他們（men）視野開闊，對消費的概（gài）念、知識、手段更豐富，品牌意識也（yě）更（gèng）強（qiáng）。

在紅木行業，這批新中產同樣是（shì）新生的消費主力，他們的消費行為和需求，促使（shǐ）紅（hóng）木行業的兩個變化越來越明顯：

一，通過紅木品牌信息搜索、對比到決定購買，已經和靠口碑、熟人介紹決定購買變（biàn）得同等重要（yào）。這一（yī）現（xiàn）象發生的背景是，紅木行業意識到打造品牌才是企業長遠發展之計，相（xiàng）應的近年（nián）國家品牌計劃推出，一些實力強、觀念新的企業率先與行（háng）業專業機構合作，開始品牌建（jiàn）設，越來越多產品出類拔萃（cuì）的企業，通過打造品牌進入大眾視線。同（tóng）時，更強調個性（xìng）和品位的新中式風格在紅木行業興起，這（zhè）些新中式企業通（tōng）過品牌（pái）體現差異化的需求更（gèng）加明顯，因此現在的紅木行業品牌（pái）百花齊放，它們的信息很多（duō）都（dōu）能在網絡上搜索到。

二，原創設計新穎、新品推出快、符合現代（dài）家（jiā）居環境和審美的新中式品牌在（zài）市場上（shàng）迅（xùn）速（sù）發展。特色的產品、合理的（de）定價、好的服務、符合（hé）身份的品牌（pái）文化（huà），在升級的消費訴求推動下，紅木家具產品的市場綜合競爭力有了質的飛躍。

在（zài）前段時間的端（duān）午節，紅木家具行業，包括居然之家、宜家（jiā）、紅星美凱龍等大家居賣場都推出各種促銷活動。在消費者如何看待家具品牌降價促銷的（de）隨機采訪（fǎng）中，他們表示（shì），通過產（chǎn）品信息收集和比價，心中已經對願意支付的價（jià）格有了一個範圍，折（shé）扣力度不大、而設計品質（zhì）更能打動他們的品牌和新（xīn）品會成為首選。當然（rán）他們還是在意價格的，過硬的性價比無疑最吸引人（rén）。而選購（gòu）品牌，則被認為是節約時間成本，大大減少後顧之憂的精明選擇。 （來源：品牌紅木網  何欣儀∕文  張星∕編輯）