在激烈的市場競爭中，很多品牌玩起了“聯名”，以此鞏固和擴大在市場的疆域版圖。好的聯名款產品，亦為品牌帶來名利多收的爆破效果。

聯名，也分幾種形式（shì），一個是品牌與品（pǐn）牌之間的聯名。奢侈品牌LV與潮牌Supreme的組合（hé），不僅讓LV的品牌形象一下年輕了不少，也成功地將街頭潮牌Supreme帶上了時裝周。老幹媽和Opening Ceremony合作的logo衛（wèi）衣、李寧（níng）與可（kě）口可樂聯名係列，都引領了國際舞台刮起（qǐ）一道（dào）國產（chǎn）潮（cháo）流風。而兩大知名國貨品牌——大白兔奶糖與美加淨聯名推出的（de）“大白兔潤唇膏”，也（yě）讓國產品牌煥發（fā）新的活力（lì）與生機。

可見，很多看似八竿子打不著關係的品牌，通過聯（lián）名款產品帶來品牌的雙重曝（pù）光，疊（dié）加出強勁的市場關注度和吸引（yǐn）力，取得1+1＞2的市場營銷效果。

另一種是品牌與超級IP的聯名。被譽為聯名界（jiè）“滅霸”的優衣庫，簡單的T恤與周刊少年、漫威（wēi）、迪士尼、小黃人等多個IP攜手，極大（dà）地豐富了品（pǐn）牌和產品（pǐn）的風格與形象，給消費（fèi）者更多的（de）刺激（jī）和選擇，聯名產品一經推出（chū）即被搶購一空（kōng）。

還有（yǒu）一種是品（pǐn）牌與明星、設計師（shī）的聯名。宜家是與設計師聯（lián）名最多的家居（jū）品牌，它曾與設計師Tom Dixon推出“DELAKTIG迪拉提（tí）”係列軟墊沙發，與瑞典時尚造型師Bea·kerlund打造與（yǔ）以往宜家係（xì）列都不同的華麗（lì）暗黑風（fēng）格，都讓宜家（jiā）家居的風格更加多元化、更具設計感。

越來越多的品牌從聯名行為中獲（huò）益，而聯名這個商業行為的應用正在從時尚行業橫向擴展到其他更多的行業和（hé）領（lǐng）域。目前，有一（yī）些紅木家具企業也已經在嚐試這種營銷（xiāo）形（xíng）式。然而，不同於快時尚品牌或奢侈品牌的大手筆，紅木家具行業的聯名依然處（chù）於初級階段。對於“聯名”，紅木家具企業更側重產品本（běn）身，但聯名最重要的價值在於品牌與品牌（包含設計師、名人）的相互借力（lì），憑借著雙方品牌（pái）強大的號召力進行宣傳推廣，提升品牌影響力（lì）和（hé）銷售額，從而達到共贏的目的。

紅木家具行業的（de）聯名，大部分尚處於（yú）摸索階段，還缺乏完善的營（yíng）銷體（tǐ）係，要做出不凡成績，還有一段很長的路要走。但是當新的商業熱潮席卷而來的時候，積極應變順勢而為，或許正是紅木（mù）家具企業在（zài）新時代的生（shēng）存之道（dào）。

（來源：第五十一期《品牌紅木（mù）》雜誌  鞏彤∕文  張星∕編輯）